آمریکا چگونه مصرف بهینه انرژی را تبلیغ می‌کند؟
- دوشنبه 17 شهریور 1393 ساعت 15:12
به گزارش شانا، کیت زرنر، تحلیلگر پایگاه اینترنتی انرژی کالکتیو در گزارشی با اشاره به رتبه سیزدهم آمریکا در میان ١٦ اقتصاد بزرگ دنیا از لحاظ مصرف بهینه انرژی، نوشت: «شورای اقتصاد مبتنی بر مصرف بهینه انرژی در آمریکا» آمریکا که این رتبه‌بندی را انجام داده، تاکید کرده که تقاضا برای انرژی از سال ٢٠٠٧ تاکنون در آمریکا رو به کاهش است و این مسئله به احتمال زیاد به دلیل سیاستهای تشویقی برای مصرف بهینه انرژی در ساختمانها و مراکز خدماتی است اما به وضوح همچنان جا برای کار و بهبود شرایط و تغییر رفتار مردم وجود دارد.وی با اشاره به موفق نبودن لوایح پیشنهادی برای مصرف بهینه انرژی در کنگره آمریکا، خواستار تشویق و آگاه‌سازی مردم بدون نیاز به تصویب قوانین جدید و از طریق ایجاد کمپینهای صرفه‌جویی در مصرف انرژی شده است.
زرنر در ادامه گزارش خود به نمونه‌های موفقی از کمپینهای مصرف بهینه انرژی اشاره می‌کند و می نویسد: گروه مردم نهاد و غیر انتفاعی «میشیگان سیوز» که با هدف بهبود شیوه مصرف انرژی شکل گرفته، کمپینی با نام «جلوگیری از فاجعه انرژی» ایجاد کرده است تا با ساخت پیامهای تبلیغاتی به آگاه‌سازی جامعه در باره پیامدهای ناگوار مصرف بی رویه انرژی بپردازد.وزیران انرژی آمریکا نیز تاکنون با همکاری شورای آگهی های ایالات متحده اقدام به ایجاد چند کمپین موفق در خصوص انرژی کرده اند که آخرین نمونه از آنها با ایجاد سایت اینترنتی EnergySaver.gov و انتشار ویدئوهای آموزشی برای صرفه جویی در مصرف انرژی، انجام گرفت.
مطالعات نشان داده است که پس از پخش چند آگهی ساخته شده توسط این کمپین در خصوص جدا کردن وسایل الکترونیکی از برق و استفاده از لامپ‌های کم مصرف، افراد هدف تبلیغات تمایل بیشتری به صرفه جویی در مصرف انرژی پیدا کردند.گروه «اتحاد برای حفظ انرژی» نیز با این ایده تشکیل شده است که باید مصرف کنندگان را از سنین کودکی آموزش داد تا صرفه‌جویی انرژی برای آنها یک عادت شود.
یکی از آخرین نمونه‌های تبلیغات این گروه، سلسله انیمیشن‌هایی است که برای کودکان ساخته شده اند و در آنها شخصیت بد با ورود به خانه‌ها به دنبال هدر دادن انرژی است اما شخصیت مقابل وی به مدارس می‌رود و به کودکان می‌آموزد که هدر دادن انرژی، صدها دلار هزینه اضافی به آنها تحمیل می‌کند.ایده این انیمیشن‌ها این است که با آموزش به کودکان می‌توان بطور غیرمستقیم به والدین هم آموزش داد.حتی شرکتهای خدماتی آمریکا هم وارد عرصه مصرف بهینه انرژی شده اند. گروه تازه شکل گرفته «سیوا انرژی» توانسته است با مشارکت چند شرکت خدماتی، عکس‌های دیجیتالی را به همراه پیام‌هایی به زبان طنز و شوخی برای تبلیغ مصرف بهینه انرژی طراحی کند.
نویسنده این گزارش در بخش پایانی تاکید می‌کند که همچنان تلاش‌ها و کمپین‌ها برای مصرف بهینه انرژی در آمریکا بسیار کم هستند و با توجه به مصرف هر روزه ابزار الکترونیکی در جامعه، باید راههای خلاقانه‌ای را برای تبلیغ مصرف بهینه انرژی پیدا کرد.از سوی دیگر،علاقه مردم به تبادل تصاویر و ویدئوهای جذاب و خنده دار می‌تواند به ابزاری برای توزیع پیامهای خلاقانه و جالب صرفه جویی انرژی تبدیل شود.در این آگهی‌ها باید با هدف گرفتن افراد و به ویژه کودکان تاکید کرد که مردم این توانایی را دارند تا هر روز انتخاب‌های هوشمندانه تری داشته باشند.
ثبت نظر
